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プロスペクト理論とは、意思決定理論で、
・人は、基準値よりプラスの領域では危機回避的になり、
 基準値よりマイナスの領域では、危険追求的になります。
 また、プラス、マイナスの絶対値が大きくなるほどその傾向が強まります。
・人は、それが同額であれば、基準値よりプラスであった満足度より、
 マイナスであった悔しさの方が大きい
 といった人の意思決定には、その人の設定してる基準が影響を
 与えるとする理論です。

例えば、
 A)ある投資により、100万円既に儲かっています。
 このまま投資を継続すれば、80%の確率で儲けは130万円になるが、
 20%の確率でゼロになる。
 B)ある投資により、100万円既に損している。
 このまま投資を継続すれば、80%の確率で損は130万円になるが、
 20%の確率でゼロになる。

期待値から計算すると、Aの場合は投資を継続し、
Bの場合は投資を継続しない(損を確定させる)方が好ましい。
当たり前だよね。

しかし、多くの人は、Aの場合には、投資を継続せず
(利益を確定させる)、Bの場合には投資を継続するという
判断を行う人が多い。

期待値で考えるのが論理的な人。
でも、行動経済学では期待値だけでは決まらない。

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